Elon Musk-Twitter Deal Raises Hopes Among Ad Industry, Advertisers Keen to Extract Better Deals

Kesepakatan Elon Musk senilai $44 miliar (kira-kira Rs. 3.37.465 crore) untuk menjadikan Twitter pribadi dapat menandai akhir dari bisnis periklanan platform media sosial, banyak di industri periklanan khawatir.

Tetapi dalam minggu-minggu sejak 25 April ketika kepala eksekutif Tesla mengumumkan kesepakatan itu, sikap Madison Avenue terhadap versi Twitter Musk yang akan datang berkembang. Optimisme memegang dan bermain dalam dua cara.

Beberapa pembeli iklan berharap mendapatkan penawaran yang lebih baik dari perusahaan yang sedang mengalami transisi besar-besaran. Yang lain bertaruh bahwa Musk, yang telah menggiring ide produk baru setiap hari di Twitter, dapat memberikan apa yang gagal dilakukan Twitter – meluncurkan produk baru lebih cepat, menurut eksekutif periklanan yang berbicara dengan Reuters.

Keyakinannya adalah bahwa dorongan Musk untuk pengembangan produk yang lebih cepat akan menarik lebih banyak pengguna baru yang akan menjadi dasar bagi lingkungan pemasaran yang lebih baik.

Pandangan tersebut adalah pergeseran dari pandangan suram industri iklan setelah Musk tampaknya membuang air dingin pada bisnis iklan Tw13itter senilai $5 miliar (sekitar Rs.38.591 crore), men-tweet bahwa perusahaan harus menjadi forum untuk kebebasan berbicara dan mempertanyakan ketergantungan platform pada iklan. untuk pendapatan.

Menurut slide yang disajikan Musk kepada investor, ia memperkirakan Twitter akan mencapai 931 juta pengguna pada tahun 2028 dari 229 juta pada kuartal terakhir, dan pendapatan iklan menjadi lebih dari dua kali lipat menjadi $ 12 miliar (sekitar Rs. 92.621 crore), mewakili sekitar 45 persen dari total pendapatannya dalam jangka waktu yang sama, New York Times melaporkan.

Terlepas dari pernyataan berulang-ulang Musk tentang meminimalkan sensor konten di platform, ia muncul dalam sebuah video pada hari Senin dengan kepala industri Uni Eropa Thierry Breton untuk membahas Undang-Undang Layanan Digital yang akan datang, yang akan membutuhkan platform untuk mengekang konten ilegal. Musk mengatakan dia “sangat berpikiran sama” dan setuju dengan “semuanya [Breton] dikatakan.”

Dalam jangka pendek, beberapa biro iklan sudah menyarankan klien untuk melihat segar dalam berbisnis dengan Twitter.

Seorang eksekutif agensi iklan yang menolak disebutkan namanya mengatakan mereka memperkirakan negosiasi akan dimulai dalam beberapa bulan mendatang untuk mencapai harga iklan yang lebih rendah atas nama beberapa klien, karena Twitter mungkin lebih fleksibel selama periode ketidakpastian sebelum Musk menutup kesepakatan pengambilalihannya.

Code3, agensi yang telah bekerja dengan merek seperti Chipotle, Dior dan Gap, akan menyarankan beberapa klien untuk mempertimbangkan meningkatkan investasi mereka di Twitter dalam waktu dekat untuk memanfaatkan buzz yang telah dibantu Musk hasilkan di platform, kata Lizzy Glazer. wakil presiden perencanaan koneksi di Code3.

Pada hari Selasa, Musk mengatakan selama konferensi Financial Times bahwa ia akan membalikkan penangguhan permanen Twitter pada mantan Presiden AS Donald Trump.

Eksekutif iklan dan pemasaran yang berbicara dengan Reuters mengatakan mereka mengamati dengan cermat perubahan yang dapat dilakukan Twitter pada platform tersebut, dan sebagian besar pengiklan belum membuat perubahan signifikan dalam pengeluaran, meredam kekhawatiran akan meninggalkan Twitter.

Beberapa ahli memperkirakan Twitter sebenarnya bisa menjadi lingkungan yang lebih menarik bagi merek di bawah Musk.

Musk dapat membantu menyentak Twitter agar lebih kompetitif dengan fitur-fitur baru dan mengarah pada pertumbuhan pengguna yang lebih besar, kata Erica Patrick, direktur media sosial berbayar di agensi iklan Mediahub Worldwide, yang menghitung Netflix dan Fox Sports di antara kliennya.

“Twitter selalu berada di urutan keempat sebagai platform sosial,” katanya. “(Musk) memang berinovasi dan dia bisa berpikir di luar kotak. Jika itu adalah perusahaan swasta, ada banyak hal yang bisa mereka lakukan lebih cepat.”

Bahkan harapan bahwa kepemilikan Musk dapat menyebabkan aturan yang lebih longgar pada konten akan menjadi keuntungan bagi beberapa pemasar yang bertujuan untuk memainkan peristiwa viral, kata Ishan Goel, pendiri Goel Strategies, agen pemasaran yang telah bekerja dengan merek seperti Hulu dan Colgate.

“Sebagai pemasar, Anda mendapatkan momen paling viral ketika ada gangguan,” katanya.